CTR 개념에 대한 설명
CTR개념에 대해서 알아보아요.
CTR(Click-Though Rate)는 온라인 배너 광고가 게재되었을 때 표시 횟수 대비 클릭 수를 말합니다. CTR은 보여진 횟수 대비 몇 번 클릭하여 배너 광고로 이동했는지의 비율입니다. 여기서 배너광고가 아니라 검색광고가 될 수 있고 다양한 디지털 마케팅 영역에서의 마케팅 활동들이 포함됩니다.
CTR을 계산하는 방법은
배너광고 게재 수를 배너광고 클릭 수로 나눈 후 100을 곱하여 계산합니다.
(배너광고 클릭 수/배너광고 게재 수)× 100
만약 배너광고가 5000번 보여졌는데 검색한 사람들이 해당 배너를 보고 500번 클릭하였다면 (50/5000)× 100=10% 인 것입니다. 그래서 CTR이 높을수록 마케팅 결과가 좋다고 볼 수 있는 것입니다.
CTR이 높게 나왔다면 단지 사람들에게 많이 보여진 것에 끝나지 않고 실제 사람들이 배너에 호응하고 반응하여 궁금해서라던지 관심이 있어서 클릭해서 링크로 연결된 웹사이트의 웹페이지로 많이 이동해보았다는 것을 의미합니다.
물론 웹페이지로 방문한 다음 그 이후 프로세스를 타서 최종적으로 상품 구매라던지 회원가입이라던지 장바구니 담기 등 회사에서 목표로 하는 전환을 많이 시키는 것은 또 다른 영역이 됩니다. 이는 CTR 이후의 전환율로 축정될 것입니다.
하지만 일반적으로 마케팅 영역에서는 많은 사람들을 끌어들여서 웹사이트까지 들어오게 만드는 것을 목표로 삼는 경우가 많습니다. 실제로 웹사이트로 끌어들인 사람들이 회사의 매출과 직결될 수 있는 타겟팅된 사람들이면 더 좋을 것입니다. 하지만 CTR에서는 우량한 고객들이 유입했는지 여부는 알 수 없고 단지 광고가 게재되고 나서 얼마나 많은 사람들이 배너나 검색광고에 반응하여 클릭하여 웹사이트로 유입했는지 정량적인 수치만 알 수 있습니다. 물론 많은 사람들이 유입되었다는 것은 전환까지 이루어지는 숫자가 높아진다는 것이랑도 관련성은 있습니다.
CTR을 높이기 위해서는 검색엔진최적화 SEO(Search Engine Optimization)와도 밀접한 관련이 있습니다. SEO를 통해서 키워드에 관련성이 높은 마케팅을 진행하여 성과를 높일 수 있습니다. CTR은 구글애널리틱스(Google Analytics)와 같은 툴을 활용하여 측정할 수 있습니다.
CTR에 대해서 더 자세한 내용은 바로 아래 콘텐츠를 통해서 확인해주세요.
CTR 뜻? 100회가 표시되는 동안 클릭 수 측정 - 빅스타의 디지털 라이프
CTR 뜻과 개념에 대해서 알아봅시다.
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