검색엔진마케팅 개념 바로 알기
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검색엔진마케팅 개념 세부 설명
검색엔진마케팅 개념에 대해서 알아보아요.
검색엔진마케팅(Search Engine Marketing) 개념은 검색엔진을 단순 검색 툴로만 사용하는 것이 아니라 마케팅 도구로서 활용하는 것을 의미합니다. 디지털마케팅 분야에서 웹사이트 기반의 마케팅을 위해서 검색엔진마케팅을 적극적으로 활용하게 됩니다. 검색엔진마케팅은 Search Engine Marketing이라고 하며 이를 줄여서 SEM이라고 합니다. 검색엔진마케팅(SEM)은 크게 SEO와 PPC로 구분됩니다.
SEO는 Search Engine Optimization의 약자로 검색엔진최적화 기법이며 외부최적화와 내부최적화 기법을 통해서 웹사이트가 검색포털 사이트에서 검색엔진의 평가와 로직에 따라 상위랭킹 될 수 있도록 만드는 기술과 기법입니다.
PPC는 Pay Per Click의 약자로 검색포털 사이트에 비용을 지불하고 인위적인 방법으로 검색포털 사이트에서의 검색 결과 상 상위에 랭킹될 수 있도록 하는 마케팅 방법입니다. 보통 CPC 방식으로 Cost Per Click 방식을 사용합니다.
검색 엔진 마케팅(SEM)은 온라인 광고를 통해 웹사이트의 방문자를 유입시키는 전략입니다. SEM은 주로 검색 엔진에서 광고를 노출하여 해당 광고를 클릭한 사용자를 웹사이트로 유도합니다.
SEM은 주로 다음과 같은 방법으로 진행됩니다.
1. 키워드 광고: 광고주는 사용자가 검색할 것으로 예상되는 특정 키워드를 선택하고 해당 키워드에 광고를 노출시킵니다. 이는 주로 검색 엔진의 검색 결과 페이지 상단이나 우측에 표시됩니다.
2. 광고 그룹 및 광고 캠페인 설정: 광고주는 광고 그룹을 만들어 각 광고 그룹에 대상이 되는 특정 키워드와 광고를 설정합니다. 또한 여러 광고 그룹을 묶어 광고 캠페인을 설정할 수 있습니다.
3. 효율적인 광고 예산 관리: SEM에서는 예산을 효율적으로 관리하여 광고를 클릭하는 비용을 최소화하고 웹사이트로의 유입을 극대화하는 것이 중요합니다. 이를 위해 광고 클릭당 비용(CPC)을 조정하거나 예산을 분배하는 등의 전략을 사용합니다.
4. 광고 성과 분석: SEM은 광고의 성과를 분석하고 측정하는 것이 중요합니다. 이를 통해 광고의 효율성을 평가하고 개선하는데 도움이 됩니다.
주요 성과 지표로는 클릭률(CTR), 전환율(Conversion Rate), 비용대비수익률(ROAS) 등이 있습니다.
SEM은 검색 엔진을 통해 웹사이트를 홍보하고 방문자를 유입시키는 효과적인 방법 중 하나로, 온라인 비즈니스의 성공에 중요한 역할을 합니다.
